1.- Introducción: Publicidad Interactiva.

1.1. - Concepto de publicidad interactiva

Mientras todos los estudios dejan claro que la publicidad tradicional, en la que el usuario recibía la información sin mediación por su parte, pierde cuota de mercado debido en gran parte al auge y reconocimiento de las nuevas tecnologías como internet, la publicidad en la que el usuario elige lo que quiere consumir, el momento en el que quiere recibir la información, crece de forma imparable.
La publicidad interactiva sienta sus bases en el que es el objetivo el que se tiene que sentir atraído por ésta, es él el que tiene que acercarse, jugar e interesarse por lo que se le ofrece. La información deja de ser contemplativa para ser participativa.
Países punteros en el desarrollo de nuevas tecnologías y formas de comunicación, incorporan esta forma de publicidad para acercar el producto al usuario enriqueciendo y facilitando la experiencia.

1.2. - Números publicidad interactiva

El medio publicitario interactivo tiene razones para sentirse optimista. Sólo durante el primer semestre de 2006, la inversión publicitaria en soportes interactivos aumentó un 91,37% sólo en España.
Este aumento de más del 90% respecto al mismo periodo del año anterior y del 30,91% respecto al segundo semestre de 2005 supone una inversión de 126,25 millones de euros.
La publicidad interactiva está en auge y se está destacando como una forma de inversión útil y efectiva en el marketing empresarial.